永不上市四大家：华为顺丰老干妈，外加娃哈哈。

娃哈哈曾经有个海南和广西地区的代理商，叫钟睒睒（shǎn）。钟睒睒很低调，但他的“农夫山泉有点甜”却无人不知。农夫山泉（.HK）9月8日香港上市，“大自然的搬运工”钟睒睒持股84.4%。

农夫山泉定价21.5港元，冻资.5亿港元，成历史冻资王。昨日暗盘农夫山泉飙升1倍，今日开盘涨85.12%，市值突破亿港元；收盘价33.1港元，市值亿港元。

钟睒睒不仅是农夫山泉的创始人和第一大股东，同时还是养生堂有限公司的创办者，其旗下另一家公司万泰生物（）今年4月头顶“首个国产HPV疫苗”光环登陆上交所，从每股12.6元的发行价飙升近16倍，目前市值已超过亿元。钟睒睒合计持股74.23％。

两部分相加，钟睒睒身家9月8日一度超过马化腾的亿美元。

从白酒到酱油，现在轮到了水。大国的大消费造富能力就是如此深厚。

据说钟睒睒不参加企业家协会，绝少交企业家朋友，对于自己的低调，他如此解释："我就是一个独来独往的人，同行们在干什么、想什么，我根本不管。"

招股书中，钟睒睒的简历寥寥数语，但从媒体报道中，钟睒睒曾经辍学、做过瓦匠干过木工、当过记者，而后下海创业，到如今成为商业大鳄，依然十分低调，被成为“孤狼”，不像其他企业家那么参与群体活动。

年出生的钟睒睒是浙江诸暨人，父母都是地地道道的知识分子，但钟睒睒上小学时父母被打成右派，只读了五年级就被迫辍学的钟睒睒学习做过瓦匠，干过木工。

在年恢复高考的时候，他虽然连最基础的代数知识都不懂，依然参加了两年高考，但是每年都以二十多分的差距名落孙山，后来听从父母的建议去了电大，辗转到《浙江日报》农村部当记者。

在浙江日报干了5年，钟睒睒跑遍了浙江八十多个县市，采访过多位企业家，甚至后来好几个创业的合作伙伴都是他在那段时间相识的。所以他至今仍称怀有“浙江日报情结”。

年初，国家正式批准设立海南经济特区，随之引起了一大波海南淘金热。当时《浙江日报》的三个大版面都在大肆报道。钟睒睒安耐不住内心，决定停薪留职加入淘金热，开始自己作为商人的历程。

到了海南后，钟睒睒办过报纸、开过蘑菇种植公司，最终都失败了。直到90年代接触到了保健品。当时他从海南流行的养生堂得到灵感，于年在创办了养生堂药业有限公司，用龟和鳖制成养生药丸作为公司主打产品。没想到大受欢迎，从而赚到了第一桶金。

或许是记者的经历，让钟睒睒对媒体的理解很深，特别重视品牌营销。

“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”、“农夫山泉有点甜”。这些家喻户晓的广告语，就出自营销高手钟睒睒之手。有人戏称，如果不是去卖水，钟睒睒或许会成为中国的大卫奥格威。

年，钟睒睒策划了一场声势浩大的“水战”。农夫山泉突然宣称停产纯净水，开始生产天然水，理由是“纯净水对健康无益”，并通过实验、媒体舆论等各种方式对此大加宣传。这一行为引起行业震怒，娃哈哈宗庆后联合了69家行业企业组成生死同盟，在西湖边召开发布会，指责农夫山泉为“行业公敌”。但是钟睒睒关于“天然水”的理论却占据了市场，农夫山泉一举进入瓶装饮用水市场前三甲。

年，农夫山泉又盯上了新对手，引爆了第二场水战。农夫山泉再次宣称“弱碱性水对身体更健康，酸性则会对身体有害”，同时对自己的“弱碱性水”大加宣传。虽然当时很多专家辟谣称该理论缺乏科学依据，但是“弱碱性水”的争议再次被消费者接受。农夫山泉就此成为饮用水市场的龙头。

“好的广告，不仅是引起用户

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