农旅融合实现三美

从农产品到旅游地商品山间土货“变形记”

近年来，丽水一直致力于打造“生态精品农业”，如今，搭乘旅游快车，“农产品转化为旅游地商品”的工作开展得如火如荼，许多乡间农产品不再愁销路，摇身一变成为游客热捧的“金饽饽”。

这两天，在海拔多米的遂昌蔡源顶峰猕猴桃基地里，一拨又一拨的游客来这里体验采摘游。

游客周利香：

跟我一个小姐妹过来的，我们一起过来摘一下猕猴桃，这边挺好玩的，可以自己体验一下。

游客王雯静：

在这个高山上面空气也很好，以前都不知道猕猴桃是长在这样的藤上的，然后这次来了自己体验了，感觉特别好。

负责人黄海峰告诉我们，基地毗邻千佛山景区，随着丽水全域旅游的推进，游客的数量明显增多，采摘游也跟着红火起来。

遂昌蔡源顶峰猕猴桃基地负责人黄海峰：

拿我们这个基地来说，今年采摘游的量大概是我们整体销售的20%到30%。

一方面，通过日益兴盛的乡村游，走线下采摘直接游销售猕猴桃，另一方面，黄海峰也在产品的包装和推广上做起了文章。

受制于交通地域因素，以往猕猴桃只能作为普通农产品，走批发销售，一到丰收年还发愁找不到买家，价格也只能达到5、6元一斤，现在他们改进了包装，分顾客群定向销售，低价滞销的猕猴桃一下成了走俏的旅游商品。

遂昌蔡源顶峰猕猴桃基地负责人黄海峰：

现在我们新包装的话，它就分成三种包装，按照顾客群体的需要区分开来，像这种的话，是一个礼品装，是线下销售的，这种的话是散客装，这种的话（在）线上销售的快递装。

我们新包装的成本大概要比老包装要增加了一倍左右，但是我们顾客的反响还是挺好的，那么效益也是上来了。

除了改善升级产品包装，黄海峰的猕猴桃基地还与丽水市农发公司达成合作，加入“丽水山耕”的区域公共品牌借力做推广销售。

丽水市农业发展公司副总经理刘志龙：

通过品牌的引领，让生产主体完全按照我们山耕品牌的要求，也就是我们标准化的生产、我们产品的质量、安全溯源、检测，这些按照我们的标准化来做，保证我们的质量，另外一个方面，通过我们全市的公共区域品牌，利用我们宣传和营销的优势，搭建的平台，让我们的这些产品更好的推向市场。

和猕猴桃一样，丽水的香菇、铁皮石斛、稻米、红提等传统的农产品都在上演着变形记。

香菇经过技术改进，成了独立小包装的即食香菇干；铁皮石斛嫁接到龙骨石上后，成了游客喜爱的盆摘。

▲即食香菇干（图文无关）

▲铁皮石斛盆栽（图文无关）

割稻节、红提节等一个个乡村旅游活动，让这些养在深闺中的生态农产品有了市场。

随着全域旅游的逐步发展，从农产品到旅游地商品、从地域特产到知名品牌，丽水的农旅融合正风生水起，截至目前，全市已完成个农产品的旅游地转化工作，销售产值达到了12.5亿元。