品牌是现代农业的核心标志，但丽水因为农业主体既多又弱小，一直以来都没有出众的农产品品牌。去年，我市通过创建区域公用品牌“丽水山耕”，不仅让产品销售如虎添翼，而且实现了意想不到的产品溢价，走出了一条与众不同的发展之路。让我们带您解密“丽水山耕”的成功秘诀。

上午十点，“丽水山耕”品牌的管理运营方——市农发公司和丽水绿盒电子商务有限公司的工作人员来到青田县中迪家庭农场，考察农场环境和肉猪饲养流程，对农场要求加入“生态农业协会”、使用“丽水山耕”品牌的申请进行现场审查。孔靖雯告诉记者，虽然“丽水山耕”是一个区域公用品牌，欢迎丽水范围内所有的农业主体来申请加入。但是，为了保护整个“丽水山耕”品牌的信用和产品品质，各农业主体想得到品牌的使用授权，还要满足一系列严苛的入会条件。

为维护品牌的信誉和质量，除了制定严苛的准入“门槛”外，“丽水山耕”还创新的引入第三方推荐、初选的方法，建立两道“过滤网”，确保从制度上严把会员入会关。

正是牢牢抓住“授权使用”这一关键，严把会员入会关。在“丽水山耕”诞生到现在的一年多时间里，也只有家农业主体，通过了“协会”授权能使用“丽水山耕”品牌，在市场上迅速树立起来知名度和品牌信誉。

张建芬在年初，从工业转行，进军农业领域，开始种植、销售本土白茄子、白黄瓜等白色系列农产品。可是由于消费者不认同白色系列蔬菜，市场销路一直没有打开。

张建芬告诉记者，除了不愁销路外，自从获准加入“丽水山耕”这个公用品牌后，自家农产品的价格比原先提高了一半以上。原来，消费者对丽水农产品虽然了解，但一知半解，难以形成鲜明的印象。如今，通过政府的品牌推广，不仅为消费者提供了信心，而且迅速让产品实现了溢价。

“丽水山耕”的作用，不仅在于帮助企业开拓市场、实现溢价，更重要的是为丽水农产品产销探索出了一条“生态化”，良性发展的道路，让生产者、经销商、消费者等参与各方都获得收益。

正是凭着这种多方共同受益的理念，“丽水山耕”迅速得到了市场的认同。全年，家协会会员产品经“丽水山耕”区域公用品牌推广，通过“丽水山耕”上海、杭州、温州等十四家品牌社区店及相关渠道，销售额已达3亿元。