中国移动网络上奔跑着的是两类相互纠缠、相互竞争的新闻APP：一类是由网络技术催生的新闻资讯类APP，本文且称商业媒体；另一类是纸媒、通讯社及网站等新闻单位建立的新闻发布APP，其母体为新闻媒体。商业媒体以技术优势开拓网络传播渠道，借新闻媒体的内容吸引用户、开辟市场。新闻媒体打造的内容从自己的平台发布至网络，或通过商业媒体的多次传播，延伸新闻的传播链路。二者本来相互依存，没想却在APP上狭路相逢，重叠挤压。

规则的滞后性往往导致技术颠覆传统。商业媒体以技术优势与新闻媒体争渠道、抢用户、夺利益，形成渠道引领内容。新闻媒体面临着内容权威与专业优势逐渐被“技术领先”的商业媒体分化、肢解甚至被瓦解的危险［1］。本以新闻传播为业的新闻媒体被声称并非媒体的网络技术平台挤到了移动网络传播的边缘。

学者匡文波指出，Web2.0时代进不了手机就谈不上传播力。作为移动网络传播立足与争霸的战斗机——手机客户端（APP）自然成了竞争的焦点。虽然隔着一条难以逾越的鸿沟——采编成本，但商业媒体已不满足于搬运与既有的产业链分工，试图以技术与商业法则重构新闻传播版图，从而控制网络传播的经济主动权。第三方机构不时发布新闻类APP排行榜，揭示网络传播市场愈加激烈的竞争态势。

（一）新闻资讯类APP排行榜：两极化凸显，原创类被边缘化

猎豹全球智库发布的年上半年新闻资讯类APP排行榜前20名中，首推算法的“今日头条”连续高居榜首，周活跃渗透率比第二名“腾讯新闻”高出29%，第一、二名比第三、四名“天天快报”与“今日头条极速版”分别高出一倍多。前四名构成第一梯队。第二梯队5~10名分别是“一点资讯”“搜狐新闻”“网易新闻”“趣头条”“凤凰新闻”“新浪新闻”，周活跃渗透率在20%以下，级差不大。第三梯队11~20名级差很小，曲线平缓。一般用户使用新闻APP在2~4个之间，周活跃渗透率越高，越吸引普通用户从众性聚集，加剧媒体两极化发展，呈现出很强的用户选择马太效应。从榜单中透出的新闻资讯类APP竞争若干特点如下。

一是算法推送吸点击率。算法推送持续升温，众媒纷纷效仿。搜狗在年第二季度推出两款个性化推荐类新闻APP“今日热点头条”和“今日十大新闻”，并快速进入前20名，技术同质化加剧。

二是短视频吸流量。腾讯和今日头条相继在短视频方面投入发力，期待在短视频经济中拔得头筹。随着手机网速的提升，更多的APP争相投入短视频与直播，竞争愈发激烈。

三是新闻媒体被边缘化。榜单20名内全是商业媒体的转发类新闻APP，新闻媒体的内容原创类APP被挤到边缘，网络传播与内容生产分道愈加明显。

猎豹榜排名依据为：周活跃渗透率=APP周活跃用户数/中国市场总的周活跃用户数。活跃用户以点击、流量数据为依据，不管内容及其他指标。流量取胜的评价取向导致新闻生产意义的消解和娱乐化倾向［2］。

（二）主流媒体APP排行榜：央媒力鼎三甲，地方媒体竞相争先

《网络传播》杂志于年11月发布的主流媒体APP传播力排行榜显示，“新华社”“央视新闻”“人民日报”的APP位居前三，凸显中央主流媒体传播实力。“齐鲁壹点”（齐鲁晚报）、“新湖南”（湖南日报）、“上海观察”（解放日报）、“环球TIME”（环球时报）、“CHINADAILY”（中国日报）、“新福建”（福建日报）、“光明日报”分列4~10名。前10名央媒与地方媒体为6∶4，充分体现央媒的原创力与影响力。

主流媒体APP榜曲线平缓，级差不大，相邻实力紧靠。与年7月榜比，央媒APP传播力显著提升；省媒竞争激烈，排名变化较大；市媒竞争意识更强，冲上前20名者达5家。市媒以接近性、营销力增强传播力，获得较好的市场认可。前50名中省报14家，广电类仅1家。可见省主流媒体APP传播力建设仍有较大空间。

（三）新闻网站APP排行榜：地方强媒超越央媒

在年11月中国新闻网站APP传播力排行榜中，前10名无央媒，足见地方新闻网站APP的营销活力与竞争力之强劲。前20名中也只有少数几家央媒网站APP跻身其中。

APP传播力榜采用“下载量+内容”的评价体系对APP传播力进行量化。由“发稿量”“原创量”“下载总量”“月度下载增量”四项参数构成，按照一定权重占比计算传播力指数。APP传播力指数的计算参数较之PC端偏少，数据仍不够全面。主流媒体要获得转型主动首先要扭转自媒体式的评价体系［3］，构建科学合理的评价标准。对引导网络新闻传播从“心理动力模式”走向“文化规范模式”有着重要的导向作用。

APP传播力榜仅排取得政府新闻信息采编发布许可的新闻媒体APP，转载类的商业媒体不在此列；猎豹榜则涵盖所有新闻资讯类APP。无论哪种媒体，都在APP平台竞争中狭路相逢，进入并驻留在用户手机的数量越多，其传播的影响面越广。在目前众多的用户数压倒性领先的商业媒体层层包围下，如何突出重围重构移动网络传播版图，将是主流媒体甚为迫切的奋斗目标。此外，顶层设计跟不上技术步伐，规则不明，是之前新闻类APP市场竞争乱象迭出、源流不分、价值失衡的主要根源。

党的十九大报告指出，高度重视传播手段建设和创新，提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。在移动网络竞争中，主流媒体必须在APP传播能力建设上打响自己的品牌，建立广泛的用户群体，才能掌握传播的主导权。

有学者认为当前主流媒体的客户端主要面临运营、版权、技术三大困境［4］。经过前期的网络技术平台建设，主流媒体的新闻APP与商业媒体几乎不存在技术代差，主要问题在营运模式上。商业媒体APP与生俱来的是市场模式，而主流媒体基本上仍停留在内容供给模式上，重产轻传。要赢得市场，主流媒体不仅要做好内容供给侧改革的内功，还要练好用户需求侧改革的外功，突破进入手机市场瓶颈，增强对用户的吸引力与黏着力。

（一）传播营销要从文化拟态转向市场模式

主流媒体的高雅姿态使之时常沉浸在新闻所描述的文化拟态环境之中，缺乏市场感知与面市技法。而商业媒体为争夺传播市场，善用高效而廉价的技术手段来分发营销APP，如软件预装、下载安装、插件安装、弹窗推送、算法推送、诱导分享、采集用户数据等来安装它的APP，甚至用黑技术手段来强行植入，病毒式传播。主流媒体不便用“黑科技”推广APP，但完全可用灵活的市场方法与技术手段去开拓市场：一是技术路径分发。如手机软件预装、扫码安装、弹窗推送、阅读推荐安装等，组合安装，捆绑销售。二是网络市场扩散。主流媒体可巧用手机助手、安卓市场、百度手机助手、AppStore等几大网络应用市场进行APP分发推广，运用微博、

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