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6月7日下午，上海广播电视台、上海文化广播影视集团有限公司对外宣布：融媒体中心正式成立，以及融媒体新闻产品“看看新闻Knews”正式上线。国家新闻出版广电总局副局长田进出席活动，上海市委常委、宣传部部长董云虎出席并讲话。 据悉，上海广播电视台对SMG新闻业务板块进行重组，将原电视新闻中心、外语中心、看看新闻网进行整合，组建成立台直属的融媒体中心，并推出了融媒体新闻产品“看看新闻Knews”。“看看新闻Knews”目标是逐步探索走出一条具有中国风格、上海特色的传统电视媒体深度融合发展道路，把上海广播电视台建设成融传播力、引导力、影响力、公信力于一体的新型主流媒体集团。作为上海广播电视台电视新闻事业发展史上的第四轮重大改革，这标志着SMG的“深度融合、整体转型”战略，在打造新型主流媒体的道路上跨出了关键而又实质性的一步。 三大精准行业判断，促“看看新闻Knews”的重磅上线 一网一端借力互联网电视看看新闻Knews全新上线 此番，上海举全力进行“看看新闻Knews”的推介，其最终目标是逐步探索走出一条具有中国风格、上海特色的传统电视媒体深度融合发展道路，把上海广播电视台建设成融传播力、引导力、影响力、公信力于一体的新型主流媒体集团。 在此次发布会上，上海广播电视台台长王建军表示实施这次融媒体产品的曝光基于三大行业判断： 一、电视媒体转型不能轻言放弃传统电视频道尤其是主频道 数据表明，虽然电视收看人数在下降，但电视机作为一种传播终端仍然有极大的家庭保留量，电视新闻仍然是我们党开展群众工作的重要阵地，转型不能以削弱电视新闻内容生产力为代价，要以优化电视新闻生产、提升电视新闻质量为目标之一。 二、电视媒体转型要抓住互联网电视（包括IPTV）快速发展的产业趋势，借力互联网电视平台 上海广播电视台当前已明确将平台战略聚焦于BesTV，正将其打造为国内最大的互联网视频节目入口。电视新闻转型可以依托也必须依托这一平台，以最快速度实现大面积用户覆盖。 三、移动端已经成为最快捷触达用户的传播终端，电视新闻转型要明确移动端优先战略 电视新闻转型发展必须把提升移动端传播力作为项目打造的重点，切实提高移动传播的触达率，从而达到以移动端实现品牌触达和碎片化观赏、以大屏端实现“占据客厅时间”的“此涨彼涨、强者更强”目标。 上海广播电视台台长王建军为“看看新闻Knews”上线致辞 为实现“深度融合、整体转型”，上海广播电视台又进一步对现行体制、机制和运行机构进行重大调整。按照“传统电视新闻巩固阵地、融媒体新闻全力突破、外宣资源向新媒体集聚、保证融媒体中心造血功能”的四项原则，对SMG新闻业务板块进行重组，将原电视新闻中心、外语中心、看看新闻网进行整合，组建成立台直属的融媒体中心，并水到渠成地推出了融媒体新闻产品“看看新闻Knews”。 “于微小的个体有共鸣，于宏大的时代求共振” SMG新闻总监、融媒体中心主任宋炯明介绍“看看新闻Knews”产品 据上海广播电视台新闻总监、融媒体中心主任宋炯明介绍,今天上线的融媒体新闻产品“看看新闻Knews”，沿用了上海广播电视台互联网视频新闻网站“看看新闻网”的中文品牌，但对其客户端和网站进行全面升级改版，以字母K为基础，衍变出一只“啄木鸟”为品牌标示、以“叩击时代”为Slogan，既传达了新闻人执着求真的职业特性。同时，设计出“小K”与“小树桩”这一对卡通形象，作为该品牌的网络代言人，使其更加符合网络传播的需求。 宋炯明引用《礼记·学记》中的话语：“善待问者如撞钟,叩之以小者则小鸣,叩之以大者则大鸣”为例，“我们希望我们的叩击，于微小的个体而言能有共鸣，于宏大的时代而言能生共振。作为转型中的“产品经理”，他强调“看看新闻Knews”被称为融媒体新闻产品，可以分解为三个关键词：融媒体、新闻、产品。 “融媒体”是指knews的内容将覆盖传统媒体渠道和新媒体渠道，“看看新闻Knews”在未来将承担传统的东方卫视电视频道上的各档新闻产出，将在百视通的OTT和IPTV中开出新闻应用专区，既有一个命名为Knews24的24小时新闻直播流，又有符合互联网特性的视频新闻点播服务。 “新闻”即核心竞争力。“我们会有网络信息聚合作为基础信息面保证，同时我们会把优质的力量集中到优秀的原创的深度报道中去，我们不想简单的做抓取黏帖或者是搬运工，我们会坚持做严肃的、负责任的有价值观的新闻报道。”宋炯明认为，原创优质的新闻报道所反映出新闻人的理性、良知、勇气，它仍然是投身新闻事业的我们最看重的东西，我们也相信它仍然是社会公众对一个新闻媒体所最看重的东西。 第三个关键词：产品。做互联网新闻，产品意识很重要。“做新媒体的新闻要有产品意识，我给自己产品经理的角色，我们除了在传统的电视频道和OTT、IPTV有线性传播，我们还会打造短视频的新闻IT，我们会更加重视用户体验和数据分析，更加注重受众的互动。”宋炯明坦言，传媒业界在经受巨变和空前未有的挑战，无人能、确定选择的绝对正误，如果在担心成败中衡量得失中选择无所作为，可能就是犯了百分之百的错误。 利用技术优势，上海全力打造权威新闻信息可视化平台 “原来的电视新闻有它自己的三个优势，有自己的三个很显著的劣势”，来自清华大学的尹鸿教授认为，劣势显而易见。 第一，信息专有权的失落。现在不仅有大量的用户上传视频信息，包括有越来越多视频平台，甚至直播平台，这些直播平台虽说只播网红，但在生活方面也打擦边球，诸多重大新闻事件不再来自于传统的电视新闻媒体。 第二个，传统新闻信息发布机制的滞后性。传统新闻发布，从前期的策划到信息采集到信息的发布，流程不够垂直不够扁平。 尹鸿认为，随着信息来源越来越复杂多样，社会需要一个权威的视频平台，帮助大众进行认证和加工。但是，当下诸多的视频新闻都来自于自媒体，电视新闻平台上处于失声或者无声状态，“其实，我们对电视新闻还有一定的依赖感”。上海电视台融媒体新闻中心的成立、看看新闻的到来即是时代市场下的产物。 清华大学新闻与传播学院常务副院长尹鸿围绕“视频新闻的N种可能”进行演讲 看看新闻顺应技术手段的机遇、权威信息平台的“饥渴”状态、新闻可视化的受众需求。“不管来自各个方面的信息，大家在自媒体、社交媒体这些信息越来越受到置疑，我们把这些信息通过我们权威的方式解读，我们可以占到一席之地，还有我们要有媒体的社交化机遇，现在大部分的媒体在两微一端做了很多工作，该有的都有了，微博、哪里治疗白癜风的效果好中科白癜风医院爱心捐助
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