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距离考研还有一个多月的时间，复习已经到了白热化阶段，学姐也看到很多宝宝留言说传媒经济学不知道该如何整理。莫慌！传媒经济学考前盘点（理论+案例）万字干货奉上！ 相比新闻学、传播学来说，传媒经济学是一门交叉学科，既是新闻学与传播学的延伸，更是经济学在传媒业的应用，听起来似乎很“高大上”的亚子，但其实本质上就是传媒与经济的相互作用，直播带货、网红经济、知识付费都和传媒经济学有关哦~ 在复习这部分知识时，同学们只要牢牢把握住传媒生产、传媒产品、传媒消费者、传媒市场和产业运行这以及媒介融合这，就基本上可以锁定考点啦！（复习时最好一边对照知识框架图，一边在脑海中过知识点。） 《传媒经济学教程》（第二版）知识框架图 一、传媒经济学概念和本质 真题汇总 1.怎样界定“传媒经济”的概念？你怎样理解有人说“传媒经济的本质是注意力经济”？说一说注意力经济理论对传媒经济研究的作用和影响。（25分）（浙江大学，） 2.注意力经济（名词解释，上大，） 3.媒介的无形资产（名词解释，湖南大学,） 4.传媒的核心竞争力（名词解释，湖南师大，） 5.传统媒体除了二次销售之外的盈利模式举例探讨（论述题，复旦学硕，）6.数字经济（名词解释，北京大学，） 7.零工经济（名词解释，北京大学传播学，） 8.知乎和一堆应用的知识付费经济特点（论述题，北京大学新媒体综合，） 传媒经济：由媒介的信息传播活动所引发的相关经济活动和经济现象，当代的传媒经济特指在市场经济环境中的媒介生产、分配和消费实践。 传媒经济学：又称媒介经济学，研究的是媒介经济的基本经济关系和经济规律，其核心是要研究媒介稀缺资源的有效配置问题。用经济学的思维去分析传媒产业的经营和发展过程中的资源调配问题。 注意力经济：也称“眼球经济”，注意力经济的概念是美国学者迈克尔·高尔德·哈伯在年发表的题为《注意力购买者》的文章里提出的，他认为在信息社会中信息不是稀缺的，稀缺的是注意力。正是由于其稀缺性，注意力才得以转化为财富。 小tip： （1）注意力经济有利于促进注意力资源的有效配置，促使媒体改革创新，并在一定程度上提升媒体的传播范围，获取更多经济利益。但也会造成一些弊端例如过度重视经济效益而牺牲社会效益，引发的劣币驱逐良币效应易破坏媒体公信力。 （2）在互联网时代，当前注意力经济的发展需解决“内容休克”问题，即在受众碎片化的背景下让目标人群的注意力凝聚过来，或者加速内容的消化。 （在回答这部分的论述题时可以结合利弊以及当下发展来进行作答。） 影响力经济：由学者喻国明提出，他认为传媒真正的市场价值在于它能够在多大程度上保持对于目标受众的影响。 传媒的影响力，就是它作为资讯传播渠道而对其受众的社会认识、社会判断、社会决策及相关的社会行为所打上的属于自己的那种渠道烙印。 从传媒的社会能动性角度看，传媒影响力的发生和建构主要依赖于传媒在以下三个环节的资源配置和运作模式：（1）接触环节（2）保持环节（3）提升环节 ＋ 知识延伸 新闻洞：新闻报道的过程就是一个在封闭系统里的强迫性选择。这种因媒介渠道有限而必须对传播内容进行强迫性的定量选择的情况被称之为新闻洞理论。新闻洞的存在决定了能通过新闻中的信息应该是最有价值的信息。 扳机效应：有学者以扳机效应来形容媒介间的议程传散现象，即媒介议题会牵动媒介议题，让发展中的新闻事件成为大家炒作、关心的焦点。媒介议题不仅仅会影响受众对于事件重要性的认知，还会影响其他媒介对于事件重要性的认知。 ＋ 传媒经济形态的新变化 在互联网发展的“下半场”，传媒经济的本质已不仅仅是注意力经济和影响力经济，关系经济、场景经济、数字经济、情感经济等成为重要的经济形式，也需要同学们用新的思维去破题。 ＋ 热点案例 1.加快“场景经济”建设 今年6月10日，北京市为加快新场景建设，发布了《北京市加快新场景建设培育数字经济新生态行动方案》。30项应用场景建设项目，以带动人工智能、5G、区块链、北斗等领域底层技术迭代升级和示范应用为目标，总投资额52.9亿元，聚焦产业升级、城市管理、民生服务等重点领域，围绕“三城一区”、城市副中心、新首钢等重点区域——发布会上的一系列关键词，显示了北京在推进“新场景建设”方面的力度和针对性。 2.“注意力经济”视角下的网红直播 11月15日，一名女主播在杭州西湖边“爬跪征婚”，用出格的行为赚取流量而不顾社会利益，也引发网友热议。 二、传媒生产 真题汇总 1.机器人新闻的优势与不足（简答题，华南理工大学/,） 2.机器人写作的优势与劣势（简答题，南师大专硕，） 3.机器人写作对新闻生产的影响（简答题，陕西师范大学,） 4.机器人写作和真人写作的差异,未来记者和编辑会不会被机器人取代?（简答题，西北政法 大学,） 5.机器新闻与写作（名词解释，陕师大，） 2.机器新闻（名词解释，北师大，） 3.媒体大脑（名词解释，华中师范大学，） 大众生产（peerproduction）：随着Web2.0时代的到来，互联网内容的创造者已从少数的网站经营者转变为大众，即依托于计算机网络乐于无偿贡献的业余人士。学者本科勒最早将这种全新的生产模式称为“大众生产”，又译为对等生产、并行生产。本科勒将大众生产视为一种可与市场机制、组织机制并列的第三种生产机制，强调大众生产信息、知识或文化产品生产领域中的普遍性。 人工智能生产在新闻采写中的应用： （1）发现新闻线索，例如《卫报》数字新闻部、《纽约时报》的TheUpshot、美联社数据新闻团队。 （2）记者助手，包括语音识别、语音转换文本例如亚马逊的Echo、雷诺兹新闻研究所未来实验室的Recordly、VoxAutodit （3）新闻撰写与自动化报道，如新华社自动新闻协作工具“快笔小新” 机器新闻写作：又称自动化新闻，指运用算法，将数据进行加工处理并转化为叙事体新闻文本的方式。机器新闻写作是人工智能技术在新闻传播领域的一个现象级的发展。 机器新闻写作的应用： （1）对于规格化的新闻资讯如灾害、体育、财报等动态信息可以做到精确和迅捷生成及发布，时间一般不超过30秒，且差错率远低于人工写作。 （2）通过对于不同语料库语言风格的智能化学习，可以自动生成适应不同人群语言习俗的表达方式，比如，专门针对90后人群的报道方式、专门针对女性人群的报道方式、专门针对低文化人群的报道方式等。 （3）对于“公民新闻运动”的内容生产实现智能化标签、聚类、彼此匹配，甚至为每一条信息来源做出是单一消息来源或多重消息来源的判断和自动标注，以便于使目前显得杂乱无序、良莠不齐的个人生产的资讯传播纳入到一个拥有某种生态意义的传播框架和平台上。 （4）建构“上帝视角”，即通过对于大数据和碎片化文本的总体性处理，形成结构性的分析结论，将单个看意义不大的数据和文本的社会价值挖掘出来，给人以总体性的全新视角。这种方式如果再加上人工智能中的“可视化”技术的表达，则可以使局于一隅的人们有一种超乎局部观点和眼界的“上帝视角”。 （传统的传媒生产近几年考察的不多，但人工智能生产和机器新闻写作则是近几年的热点考察趋势。） ＋ 热点案例 新华社：“媒体大脑” 年11月26日，中国最大的“媒体机器人”生产商和服务商新华智云科技有限公司（以下简称“新华智云”）又正式发布“媒体大脑3.0融媒中心智能化解决方案”（以下简称“方案”），这是国内第一个面向融媒中心的智能化解决方案。 作为新华社和阿里巴巴集团共同投资成立的大数据人工智能科技公司，新华智云关于“媒体大脑”的每一次发布，都在直击内容制造行业的需求痛点：年12月26日，新华智云在成都首次发布中国第一个媒体人工智能平台“媒体大脑”；年12月27日，新华智云发布“媒体大脑2.0MAGIC短视频智能生产平台”，使媒体人生产大批量的短视频新闻报道成为可能；而此次升级为3.0版本的“媒体大脑”，则以版权区块链和AI内容风控方向为特色功能，提供一套完整的融媒中心智能化解决方案。 三、传媒产品 真题汇总 1.如何处理好媒体社会效益和经济效益（论述题，中国地质大学武汉,） 2.运用新闻专业理论的知识，论述媒介和经济的关系。论述题，上财，） 3.如何理解传媒产品兼具“商品”与“意识形态”的双重属性（简答题，上体，） 4.功能定位与媒介定位的关系（论述题，中南大学,） 5.媒介产品的特点（简答题，内蒙古大学，） 6.媒介产品特殊性（简答题，南开大学，） 7.付费墙模式有哪些利与弊？（论述题，厦大，） 8.结合实例分析新闻产品设计的基本原则和应注意的问题（论述题，山东师，） 9.文化折扣（名词解释，中国人民大学专硕，） 传媒产品：传媒产品或服务是媒介组织所生产的、受众所接收到的媒介内容与物质载体的统一体，即载有内容信息的纸张、电磁波、胶片、磁带、光盘、网络服务等最终劳动产品。 传媒产品的性质：公共物品、准公共物品、私人物品 年萨缪尔在《公共支出的纯粹理论》中提出，满足了收益时的非排他性和消费时的非竞争性两个特点的物品和服务就是公共物品。完全符合上述两个特点的叫作纯公共物品；一般认为纯公共物品由政府提供；部分符合上述两个特点的叫准公共物品，准公共物品应由政府和私人联合提供；完全不符合上述两个特点的叫私人物品，私人物品应完全通过市场机制提供。 传媒产品的属性：商品属性、宣传属性、公共物品属性 小tip: 随着社会发展和科技进步，许多传媒产品的公共性逐渐减弱，私人物品性质越来越强。例如随着电视从无线到有线再到数字电视的发展过程，看电视也从免费变化为付费观看的阶段。 （关于传媒产品的性质这个知识点可以用于回答商业性和社会性双重属性的问题。） 传媒产品的全球化： 第一行动者优势：Sherrouse()提出了第一行动者优势理论，并且认为第一行动者理论和规模经济可以解释国际文化贸易。其分析美国之所以能够占据全球电视市场的绝对份额，不断向外输出文化产品，是因为其拥有规模经济与第一行动者优势。第一行动者优势考虑在技术不变的情况下，通过首先改进管理、提高劳动生产率、改善营销渠道和熟悉输出国市场状况等行动，使美国文化生产企业获得文化产品生产的领先优势。 文化产品贸易特点：独特的渗透力和影响力；与其他产业的交融性；外部经济性；发展的不均衡性 文化折扣：又称“文化贴现”，由霍斯金斯和米卢斯于年发表的论文《美国主导电视节目国际市场的原因》中首次提出，指因文化背景差异，国际市场中的文化产品（如电视剧、电影）不被其它地区受众认同或理解而带来的产品价值的减损。文化折扣直接影响视听人的接受、产品市场效益的实现。文化折扣高的产品，难以提起视听人的兴趣；文化折扣低的产品则易于为人们所接受。 （传媒产品与贸易这个知识点是《传媒经济学教程》第二版中的一个新增章节，也与当前国际传播研究的环境相吻合，近年来国产电影的文化输出也可以用到这一知识点~） ＋ 知识延伸 付费墙（paywall）：意指新闻提供商对在线内容实行付费阅读的准入系统。由于报业经济的持续衰退以及媒体广告的结构性变迁，许多报纸的广告收入不足以支持其新闻报道业务，使许多新闻提供商开始考虑对在线新闻设立“付费墙”，将不订阅报纸的免费读者挡在墙外。 ＋ 热点案例 1.短视频的海外文化输出 短视频在扩展海外市场的同时，也成为文化输出的重要平台。抖音海外版TikTok、快手海外版Kwai等应用以“东亚文化圈”为主打、欧美地区为辅助，迅速扩张海外市场。海外版短视频产品支持将视频分享到YouTube(优兔)、Facebook(脸书)、Twitter(推特)等国际平台，连通了海外用户日常使用的主要社交软件，使用率迅速攀升。与此同时，许多优秀短视频创作者脱颖而出，如MCN机构微念旗下李子柒。截至年3月，李子柒在YouTube上的粉丝数为万，超过CNN、BBC和FOX。 2.流媒体短视频平台Quibi的退场 今年4月，流媒体短视频平台Quibi于万众瞩目中正式上线，上线之前就融资近17.5亿美元。但在仅仅存活了6个月之后，于10月21日正式官宣关闭服务，出售技术和已制作的内容。 Quibi主打的是单集长度5-10分钟的原创短剧。这种形态不同于以UGC或小型MCN生成内容为主流的产品，而是与Netflix更为接近，二者都放弃了用户自制模式，所有的内容都由平台购买或制作。 Quibi的失败，在某种程度上印证了全球短视频市场已近饱和，后进者虽然可以尝试找到不同于“前浪”的产品形态与运营模式，但仍然是举步维艰。 3.财新付费新闻产品 据国际期刊联盟（FIPP）《Q3全球数字订阅报告》，截至年上半年，《财新》付费订阅用户突破51万，名列全球第10位。 年10月，国内的财新传媒宣布实行“全面付费”，成为当前中国新闻业付费墙改革的开路先锋。基于不同用户需求，推出中文订阅产品“财新通”、金融数据资讯产品“数据通”、英文内容产品“英文通”、针对校园学子专属的订阅产品“校园通”。 年2月，《财新》曾和《三联生活周刊》推出联合会员，元/年。用户购买订阅后，不仅可以免费畅听《三联生活周刊》年1月至今的各期内容，还可通过三联官方APP中读听周刊、听外刊、听荐好书等内容。中读将开放二十多家期刊杂志、出版社的版权长文。财新则将通过“财新通”APP每日提供财新网、《财新周刊》双端付费阅读资讯。该平台目前已汇集+记者、80+国内外新闻奖、00+篇财经专题报道，仅供财新会员无障碍阅读(财新网PC端、WAP及财新APP多端口)。 四、传媒消费者 真题汇总 1.在传媒业市场改革过程中分析受众角色由公民到消费者背后的内涵和影响（论述题，南京大学新闻学学硕史论，） 2.受众即市场（简答题，广州大学,；论述题，西北政法大学,） 3.述说受众即市场观点，并说明网络媒介信息的接受者与传统大众媒介的受众的不同之处。 （论述题，辽宁大学，） 4.新媒体环境下的受众即市场（简答题，上大，） 5.阐述你对“受众碎片化”的看法（论述题，河南大学专硕，） 传媒消费者的特性： （1）进化性：从“受众”到“用户”再到“下一代用户”。传统意义上的“受众”已经在信息时代的加持下增加了与传统媒介博弈的资本，成了广播电视的“用户”。不再是被动接受信息的“信息接受者”，他们变成了主动选择信息的“信息选择者”。他们不再是大众传媒可以轻易调教的对象，而是大众传媒需努力服务，并努力提升黏性的服务购买者。而“下一代用户”则倾向于制造互联网接入的“随时随地”，其使用互联网的频率和多地点程度都高于以往用户。 （2）流动性： a主体身份的流动性：受众是在不同身份之间自由切换以不断寻找新的主体感。同时，具备多重身份、随时在线的“超级个体”，是人与终端的结合，是不断在信息中寻求秩序的媒介消费者。 b时空的流动性：移动互联时代受众不仅仅在时间和空间上掌握主动权，更在多屏终端上自由流动和啮合消费，即拥有自主安排时空的能力。这种边看电视边更新社交媒体这样的类似行为，被称为媒体啮合（mediameshing）。 c关系上的流动性：“衣帽间式的共同体”是鲍曼对流动现代性人群一个特征的概括。“衣帽间式共同体”具备几个典型的特征:因事件而短时间聚集起来、缺乏身份认同、感情投入脆弱。身份多元又掌控利基时空的消费者个体，则每天在不同的“衣帽间”之间自由流动，随时进退。 （3）个体性：产销者、自门户、互释人（社交平台上的信息传播无形中形成了互相诠释和表态的讨论氛围） 受众即市场：“受众即市场”是指将受众视为大众传播产品的消费者，受众读报纸、听广播、看电视与其在超市购买商品一样，能否满足个人的需求是最重要的标准。传播者与受众是一种买卖关系，大众传播者是信息产品的制造企业，受众是信息产品的购买者。 “受众即市场”的积极意义： 一方面强化了受众的主体地位，突出了受众的主动性，避免了“传而不通”的零效果或负效果现象；另一方面它反映了大众传播的某些属性，如经营性、商品性和竞争性等。 “受众即市场”观点的局限性： （1）传播者不仅仅是经营者、牟利者。大众传播对现代社会的政治、经济、文化建设肩负着巨大的、不可替代的作用； （2）受众不仅仅把大众传播视为物质消费。对受众来说，大众传播带来的不仅是娱乐价值，还有信息价值、教育价值，尽管感官的刺激可以满足一时的需求，但并不能让受众得到更深层次的、更长久的满足。 （3）信息产品不同于物质产品。衣食住行的产品与信息产品不一样，前者
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